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“水果+蔬菜+牛奶=花妖乳酸菌”辉山乳业期望这款饮料创造奇迹
  发表于  2016-04-20
“水果+蔬菜+牛奶=花妖乳酸菌”辉山乳业期望这款饮料创造奇迹

  4月19下午,2016花妖/WCA动漫游戏嘉年华暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市发布会在北京举行,被辉山乳业寄予厚望的花妖乳酸菌正式亮相。

  花妖是一个在旅游景区举办的品牌音乐节,自推出以来便受到了广大年轻群体的热捧。发布会上,辉山乳业集团宣布与花妖组委会达成战略合作协议,首次发布了与花妖共同推出“花妖珍果蔬”主题定制产品,在时下乳酸菌大热的氛围下,辉山乳业期望这款定位于18-30岁的潮流产品能创造奇迹。

  紧贴消费升级 定位年轻消费群

  发布会上,辉山乳业集团副总裁尹东利表示,此次携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华,不仅因为珍果蔬与嘉年华拥有共同的目标人群——充满活力的年轻人,还因为珍果蔬“青春、活力”的品牌特性与嘉年华所倡导的理念高度一致。随着中国经济的快速发展,居民乳制品消费结构和消费趋势也正在发生变化, 85后、90后、00后,正在逐渐成为消费的主力群体,这部分消费者对乳制品的需求已经从单纯的追求安全与品质,上升到了对营养与个性的诉求,而乳酸菌饮料恰好满足了这一趋势变化,成为乳制品行业增长最快的品类。在此背景下,辉山乳业集团紧贴消费需求,精心研发了珍果蔬产品,让钟情辉山产品的消费者可以享用到高质量的乳酸菌饮料。

  作为辉山乳业集团2016年倾力打造的战略新品,珍果蔬将通过“好奶、好味、好型”三大优势彰显出自身品质和营销推广方面的与众不同。

  辉山乳业集团是中国领先及垂直整合度最高的乳制品公司,坚信优质的奶源是解决乳制品安全问题的核心,65年深耕源头打造好奶,成为国内唯一一家实现奶源100%来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。

  珍果蔬乳酸菌饮料整合了市场“乳酸菌饮料、果蔬汁饮料、营养素饮料”三大品类优势。天然益生菌发酵,口感清润自然;三种水果、一种蔬菜,天然果蔬汁完美融合,造就了“国内含有真正果蔬原汁的乳酸菌饮料”。

  此次辉山推出的花妖珍果蔬”定制版产品,酷似麦克风的外形、玫红色的包装、融入音乐和动漫的时尚元素,无一不彰显着青春与活力。在3月26日结束的全国春季糖酒会上,这款定制产品被组委会评为最值得去看的22款好产品第一位。

  联合音乐节玩“跨界”  线上线下全覆盖

  为满足消费者的个性需求,辉山多渠道布局拓宽市场,注重线上线下整合互推。此次力推珍果蔬开展跨界营销,就是辉山打响营销之战的重要举措。

  为拉近与消费的情感距离,辉山邀请著名音乐制作人大飞共同创作“花妖珍果蔬”定制主题曲,在发布会现场作为主打歌播放并通过互联网全平台网络直播。同时,花妖珍果蔬还将和嘉年华活动视频一起登陆腾讯、爱奇艺、优酷等国内视频网站。

  早在2015年,辉山便与京东、天猫等第三方电商平台展开多次合作,自建微商城进行O2O营销,签约明星助力产品销售,不断进行资源整合。据悉,此次辉山与花妖联合推出的定制版产品将于5月1日上线,同时也将于辉山的各个线下渠道进行销售。

 
来源:新华网
(编辑:食唯安信息组)
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